山东11选5走势图带连线|山东11选5开奖视频
您好!歡迎光臨八桂書香   聽書了
  • 0771-5823715

以高質量文化供給增強讀者獲得感幸福感

2019/3/6 0:29:59   作者:中國出版傳媒商報   次瀏覽

新時代最核心的問題就是提質增效

22.webp.jpg

閻曉宏

全國政協委員、中國版權協會理事長

    新時代最核心的問題就是提質增效。當前我國多數產品處于過剩狀況,這種現象也表現在文化領域。怎樣讓人民群眾用最低的價格獲得高質量的精神文化產品,是新時代新聞出版業應該思考的問題。

    1978年改革開放初期,我國出版圖書1.5萬種、20世紀90年代達到了10萬種、總印數63.38億冊。1994年,原新聞出版署提出“由規模數量型向質量效益型轉變”的發展戰略,具有前瞻性,但事實上并沒有做到。現在我國圖書出版品種已經突破了50萬種,總印數92.44億冊,主要存在的問題就是品種增長過快,平均印數持續下降。除了個別學術性強、讀者面小的出版物外,只要是大眾讀物,只有高質量才能有大印數,才能取得較大的社會效益和經濟效益。這就是我要講的高質量的核心問題,即減少品種,提高質量。

    實踐也證明了這一點,比如:中國出版集團這些年力行的高質量發展理念,取得了良好的社會效益和經濟效益;上海是現代出版物的發祥地也是現在的出版重鎮,多年來上海出版在控制品種上做得很好,也取得了良好的社會效益和經濟效益。這是尤其值得思考的。

    控制品種要做好解釋說明工作。一方面,社會大眾中有些人不解,其實控制品種的目的是為了提高質量,如果文化產品質量好、價格低,這就符合提質增效的時代要求,于廣大讀者而言也是有利的,符合人民群眾的根本利益。另一方面,控制品種和中國特色社會主義的現行的管理制度緊密相關。出版社實行審批制度,是我國現階段的一種制度選擇。如果出版社是審批的,書號卻不受控制,不符合邏輯也會出現尋租。

    從大的范疇來講,不只是圖書,包括影視、網絡文學、游戲、動漫、音樂、戲劇等,在新時代都存在提質增效的問題,因此黨中央提出“提質增效”“高質量發展”極具戰略性,我們必須深刻理解,切實落實到實踐之中。


牢牢聚焦主題,推動高質量發展

23.webp.jpg

譚 躍

全國政協委員、中國出版集團公司總裁

    習近平總書記強調,要推動文化產業高質量發展,以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。王滬寧同志要求,要深化新聞出版供給側結構性改革,改革也要出活力,出創造力。黃坤明同志指出,高質量發展是當前我國經濟社會發展的主題詞,文化改革發展必須聚焦這個主題。這是我們在新時代實現新的發展的根本指針。

    高質量發展是中國、中國出版業和中版集團的時代主題。中央判斷,世界正面臨百年未有之大變局。這個大變局的核心是中國規律性的、不可阻擋的全面崛起。中國崛起的本質是強起來,強起來的時代特征是高質量。

    在這波高質量的社會大潮中,出版大國走向出版強國則成為中國出版業的必然。看世界,第一大趨勢是專業化,第二大趨勢是數字化、數據化,第三大趨勢是中國特色、中國風格和中國精神。中國實踐、中國道路、中國發展的成功,必將產生中國的故事、中國的經驗、中國的理論、中國的學術。中國的文化、審美和價值,也必然在上百年的“西學東漸”之后“東風西行”。這三個趨勢昭示出了中國出版高質量的方向,也點明了中國出版高質量的必然性。如果我們跨過了高質量一關,中國就可跨過中等收入的陷阱,成就中國夢;中國出版業就可扛起“出版強國”的大旗,成就出版夢;中國出版集團就可真正成為國際著名出版集團,成就中版夢。

    高質量發展的著力點是結構、機制和指標。出版高質量第一位的是政治、思想和文化導向。倡導主流價值、傳播時代新知、引領社會潮流,是出版高質量的靈魂。結構、機制、指標則是出版高質量的三個著力點。

    結構是根本。產品結構的高質量,是既要知識性、趣味性、小眾化,更要時代性、話題性、大眾化;既要掙錢少甚至不掙錢的好選題,更要大量內容好、市場好的新選題;投資結構的高質量,是既要加強日常產品投資,更要加大對新品新作、版權資源的投資;既要在生產營銷上投入,更要加大對人力資源的投資。人才結構的高質量,主要體現為班子結構、骨干隊伍結構,著眼于培養政治堅定、業務精湛、堪當大任的時代新人。

    機制是核心。領導決策機制的創新,重在實現黨的領導和現代企業制度的有機結合。分配激勵機制的創新,重在實現社會效益與經濟效益的有機結合。風險管控機制的創新,重在實現黨建紀檢和內控管理的有機結合。

    指標是關鍵。高質量指標體系,從根本上講是兩個效益的結合,既體現為暢銷書、常銷書、獲獎書、萬冊以上圖書的占比,也體現為利潤率、凈資產收益率、勞動生產率和利潤值、增加值。

    高質量發展需要把握好速度、規模和效益。高質量發展需要合理速度。沒有速度就沒有質量,速度本身也是質量。做出版是長跑,既有彎道超越,又有直道變速。合理增速既是質量改善的前提,也是質量改善后實現未來持續平穩增長的重要目的。根據中央精神,經過專門測算,我們提出明年的增速為6%~8%的區間,但6%是底線。

    高質量發展需要有效規模。在無規模時,規模也是質量。當有了規模,質量又成了新的規模。壓縮品種,看似量的減少,但卻是好書發行量、銷售量的擴大。我們不僅要逐漸壓縮無效的營業規模,更要追求高質量的有效規模。這是我們出版人看自己的底氣,也是觀未來大勢應有的眼光。

    高質量需要兩個效益統一。追求高質量發展既不是走傳統事業單位的老路,也不是走經濟利益至上的邪路,而是正確處理出版的政治文化屬性與市場價值屬性,更好地以企業的方式做文化、以商業的方式做傳播、以市場的方式配資源、以產業的方式增強文化影響力,從而更好地文以載道、商以傳道、創新弘道。


高質量發展要先做好基礎性工作

24.webp.jpg

潘凱雄

全國政協委員,中國出版集團公司黨組成員、副總裁

    談出版業的高質量發展,首先要清楚它的基本標準是什么?可以肯定的是,它絕對不僅僅只是數量的增長而是內容的高質量。近年來,出版業在這方面已經有所調整,但從目前來看還有加大力度的空間。

    術業有專攻本來就是一條鐵律,出版業也不能例外。無論是什么類型、哪種專業的出版,首先需要有一批政治強、專業精的領軍人物為保障,同時還要有一批從作者到編輯到設計到營銷的專業性人才去具體實施,離開這些最基礎的條件談所謂高質量發展,基本就會淪為一句空話。

    我認真研究分析了國家權威部門發布的有關出版產業的年度統計報告。應該說,一方面信息量大、內容很豐富,但另一方面,可以改進和商榷的地方也不少,特別是一些概念的內涵和外延不盡統一,口徑也不一致,而依據不同口徑進行比較所得出的結論必然值得商榷。對此,相關部門還應該去做更細致的研究,做好這一基礎性工作,談如何實現高質量發展才能言之有物、持之有據。

    比如,近年來業內一直在強調壓品種,現在每年出版物品種50余萬種,但其實僅憑50余萬種這單一數據根本就無從判斷出版業的質量到底如何,關鍵還要看它的內部結構怎樣?其中有多少是根本進入不了市場流通的?有多少是重復出版的?又有多少是為應試教育而出版的試卷與習題之類?而這些都需要進行更進一步、更細化的統計與分析。

    比較分析一下國家新聞出版署發布的《2017年出版產業分析報告》和中國新聞出版研究院發布的《2017~2018中國數字產業年度報告》也很有意思:2017年全國出版、印刷和發行服務實現營業收入18119.2億元,較2016年同比增幅為4.5%,但這18119.2億元的營收中并不包含數字出版。其中,圖書出版收入為879.6億元,占比4.85%;印刷復制13156.49億元,占比72.61%,而在印刷復制中,出版物印刷又僅占12.7%。可見,如果從內容產業角度來統計,純出版業的營收就明顯要小得多。而2017年我國數字出版產業整體收入規模為7071.9億元,同比增幅為23.6%。這7071.93億元中,所占比例由高到低依次排序為互聯網廣告、移動出版(移動閱讀、移動音樂、移動游戲等)、在線教育、網絡游戲、網絡動漫、在線音樂、博客類應用、電子書、互聯網期刊、數字報紙(不含手機報)。

    通過對以上數據的羅列、比較和分析,不難形成這樣幾個印象:第一,國家一再強調傳統出版與新興出版(主要表現為數字出版)的融合發展,但在其發布的產業報告中卻并不包含數字出版(雖然發布者對此做了相關說明,但報告的不完整是客觀存在的);第二,如果說新聞出版是內容產業,那么現在這個產業報告所統計的年營收中占比高達72.61%的卻來自印刷復制,即使去除出版物印刷所占的12.7%,那也有高達60%的營收與內容無任何關系;第三,數字出版雖也稱之為出版,但與傳統出版兩相比較,真正屬于同類者少之又少,兩者間基本不具備可比性;第四,現在歸入數字出版產業中的互聯網廣告、移動游戲、在線教育、網絡游戲、網絡動漫和博客類應用等到底是否應該歸屬于出版?如果是,無疑意味著出版這一概念的外延在擴張、在發生變化;第五,由于以上統計口徑的不同,由此得出的某些結論特別是一些不同口徑比較既不科學確切,也容易形成輿論的誤導,導致對形勢的誤判和某些指導方針的錯位。

    因此,針對以上狀況,有關部門應對出版產業的基本內涵和外延作出明確限定,對其內部結構的構成重新進行科學和實事求是的統一規范;再依據新的規范進行統計與發布;相關比較也理應在同口徑下進行。


推動媒體深度融合

做實做深公共文化服務

25.webp.jpg

郭媛媛

全國政協委員、首都經濟貿易大學文化與傳播學院副院長

    文化高質量發展要經過一個過程。一是要蓄,文化發展需要長時間的積累;二是要育,即社會需要對文化進行養成和培育;三是要建,要在文化創新中,為文化持續添加新的內涵、新的精神特質,以及新的內容、形式等。

    當前隨著網絡等新媒體平臺的不斷涌現,確實造成了紙質媒介的傳統出版業在傳播接受方面受影響,無論是形式上還是閱讀感知方面,相當一部分受眾傾向于接受電子媒介,因為方便、快捷、即時。在這種情況下,新聞出版行業應該如何去做?

    我個人認為:一是要基于自身資源做細分;二是要找準特色,分析自身在人力、物力、財力等方面的特色資源,無論是圖書、雜志還是廣播,哪種資源是你最有特色、最能發揮作用的地方;三是要進行平臺聯動,其實現在媒體內部已經開始進行了包括內容、產品渠道等方面的綜合開發,但在平臺聯動方面要大膽邁出去,加強和新媒體的結合,還要加強自身建設,充分運用好融媒體大發展的技術、文化環境;四是媒介自身發展要暢通渠道,包括和受眾建立更加親密的聯系,要把握受眾真正喜歡的形式和接受方式,要密切地捕捉到受眾的趣味,在不違反原則的情況下貼近。

    有關公共圖書館問題,我主要從中美兩國公共文化建設方面的不同進行對比。我國人口數量巨大、各種資源相對匱乏。在文化發展尚處于補歷史和階段性發展欠債的時候,我們的公共文化服務建設如何最大可能滿足富裕起來的中國國民的文化需求?這是需要探討的問題。

    美國圖書館建設經驗我們可以部分借鑒:一是加強圖書館環境的建設,以環境的最大優化、美化等吸引讀者;二是在功能方面,以市民的需要為自己的服務內容;三是服務體系完備、服務人員素質較專業而且到位。未來我國公共文化圖書館如果能繼續擴容內容,能在提供更加便捷的服務,更能符合包括從孩子到老人各個層次年齡段讀者的需要方面,做好自己的建設,我相信這能讓更多大眾走進圖書館。

    我認為,公共圖書館應該在國民素質提升中提供更多的社會教育功能,這種社會教育功能一要更高瞻一些,圖書館和博物館不一樣,博物館是實物或歷史等的展示,圖書館由于信息的集聚功能,可以具有超前引領的作用,所以站位應該更高遠,以為讀者開闊視野、提高認識服務;二是公共圖書館應該開拓新領域,提供更多新知識、新思維,因為擁有學者、作者等資源,圖書館可以對此進行整合、利用,通過一些文化活動的策劃,為讀者的新思維養成提供支持;三是公共圖書館在社會教育方面應該具有大局意識,通過享受公共文化服務如專題講座、培訓等,要讓讀者感知整個社會的發展、進步,進而保持和國家、民族、社會發展的同頻共振。 


高質量發展要注重文化傳承與傳播

26.webp.jpg

孫寶林

全國政協委員、中國印刷博物館館長

    高質量發展是當今的時代主題。縱觀我國出版印刷業發展,自從書號放開以來,尤其是出版業轉企改制以后,出版社抓數量、要碼洋,追求利潤、提升經濟效益的傾向比較明顯。堅持兩個效益統一、社會效益優先,一直是出版業堅持的重要原則。實際上,降品種、提質量帶來的可能是利潤的不降反升,以質量倒逼數量,通過壓品種來提高出版質量,這是一個良性循環,也是近年來行業的變化之一。

    一方面,出版傳媒業應該思考的問題是,時代經典如何能在幾十年甚至幾百年后還得以保存和傳播。這就要求高質量不僅體現在出版內容上,還要體現在印刷裝訂材料上。事實上,現代出版的材料、油墨、裝訂方式等都是從西方傳來的,所用的紙張都屬于機械制造紙,保存時間只有200年左右。但中國四大發明里的造紙術和印刷術世界領先,古法造紙有“紙壽千年”的說法,原因在于這種紙是堿性的,利用的是植物的自然纖維。高質量出版產品的留世、流傳,必須要從前端入手,經典文化只有用古法、古紙才能傳承下去。我想這也正是中國文化自信的一大體現。

    激光打印字跡字體的耐久問題是我的一個關注點。現在的激光打印機器都是油墨附著在紙張表面,七八年后字跡就會出現粘連等問題,這對于需要存檔的重要文件來說是致命的。國家檔案局和工信部有必要針對黨政機關重要檔案、財務票據等重要文件,研發相應的打印機和油墨,出臺相關標準和規定。

    另一方面,高質量發展與黨和國家大局、出版傳媒產業轉型息息相關,但“發展到底是為了什么”這一問題值得深入思考和探討。發展只是手段,是工具,但不是目的,不能只是為了發展而發展。發展的目的應該是為了人民群眾的幸福感和獲得感,為了文化和文明的傳承。目前印刷行業市場化程度已經相對較高,客戶訂單就是導向標,如何印制得更加精美、高效,如何利用大數據,這些都是印刷業普遍關注的問題。隨著網絡傳播的發展,紙媒印刷可能有所減少,但印刷業不僅僅是圖書期刊印刷,與出版的交集僅僅在印刷出版,但出版和印刷各自本身都有著更大的外延,也有著更大的發展空間。

    黨的十九大提出高質量發展后,國家層面對此也越來越重視,為出版印刷業發展指明了方向,提供了動力。經歷過近些年的自我革新,出版業已經逐漸嘗到了高質量發展的甜頭。3000年的中國出版史、1400年的印刷史所形成的出版印刷文化就是當前增強文化自信的重要支撐。假想如果沒有中國印刷術的發明,歐洲的文藝復興、工業革命等都有可能被推遲。印刷術的發明對當時文化跨區域傳播的作用,不亞于當今互聯網對知識信息傳播的改變。回到今天,如何在國際話語體系中講好中國出版印刷故事也意義非凡。中國印刷博物館目前正在籌建世界印刷文化研究中心,今后在開展研學活動、舉辦國際會議、創辦國際期刊等方面將會持續發力,加強出版印刷文化交流,推動中國印刷文化在世界范圍內更高質量地傳播。


暢銷書排行榜

八桂書網 | 當當網 | 亞馬遜網

桂版獲獎書籍>>

五個一工程獎

國家圖書獎

中國出版政府獎

中華優秀出版物獎

山东11选5走势图带连线 电竞比分网dota 网球比分软件 江西时时彩 澳客北单比分直播 雪缘园比分直 黑龙江36选7 新浪竞彩比分旧版 黑龙江36选7 888vs网页棋牌游戏 山西快乐10分